웹용 프라이버시 샌드박스가 모든 이용자들에게 활성화됩니다

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오늘 구글은 크롬에서 관련성 및 측정 API의 일반적 가용성(general availability, GA) 단계에 이르며 웹용 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox for the Web) 이니셔티브의 중대한 성과에 도달했습니다. 이것은 근본적으로 개인정보 보호가 강화된 웹에 한층 더 다가가는 의미있는 한 걸음입니다.

지금까지의 여정

구글은 지난 2019년 웹과 안드로이드에서의 개인정보 보호 강화와 기업들의 성공적인 비즈니스 지원이라는 두 가지 목표를 동시에 달성하기 위해 프라이버시 샌드박스 이니셔티브를 발표했습니다. 그동안 퍼블리셔, 개발자, 애드테크 서비스 제공자, 소비자 등 다양한 이해관계자들과 함께 협력하며 이러한 목표를 달성할 수 있는 새로운 솔루션을 개발해 왔습니다.

구글이 이와 같이 접근한 배경에는 뉴스나 사용 안내서 혹은 재미있는 영상까지, 다양한 정보에 대한 접근성을 유지하는 동시에 이용자들의 개인정보를 보호하는 것이 매우 중요하다고 판단했기 때문입니다. 프라이버시 샌드박스처럼 이용자들의 개인정보를 보호할 수 있는 서드파티 쿠키의 대안이 없다면 이용자의 정보 접근성은 제한되고 디지털 핑거프린팅(fingerprinting)과 같은 침해적인 방법을 사용할 유인이 증가될 수 밖에 없습니다.

프라이버시 샌드박스 API의 일반적 가용성(GA)은 광고 공급자와 개발자들이 새로운 기술들을 자사 서비스와 제품으로 확대 사용할 수 있게 되었다는 것을 의미하며, 이미 대다수의 크롬 이용자들에게 해당 기술들이 제공되고 있습니다.¹

새로운 이용자 설정 도입

또한, 구글은 크롬에 ‘광고 개인 정보 보호’ 기능(Ad privacy controls)을 도입해 이용자들이 프라이버시 샌드박스 기술을 활용해 본인에게 노출되는 광고를 제어할 수 있도록 했습니다. 이 기능은 이용자들이 본인이 관심 있는 광고 주제를 개인화하고 어떤 관련성 및 측정 API 등의 사용을 설정할지 등을 스스로 설정해 자신의 광고 경험을 맞춤화할 수 있도록 합니다.

협업의 장점

업계 전반에 걸친 협업이 없었다면 구글은 여기까지 도달할 수 없었을 것입니다. 지금까지 프라이버시 샌드박스 기술 도입에 적극적으로 협력해준 모든 이해관계자들에게 감사를 표합니다.

오늘의 성과는 자유롭고 개방된 웹을 유지하는 데 중요한 역할을 하는 광고라는 매개체의 개인정보 보호가 더욱 강화되는 방향으로 한 걸음 더 도약한 것 입니다. 하지만 구글의 노력은 여기서 그치지 않습니다.

솔루션 통합과 효과 측정

일반적 가용성(GA)은 프라이버시 샌드박스 기술이 안정적인 단계이며 주요 비즈니스 활용 사례를 지원하는 광고 솔루션들이 보다 폭넓은 활용을 가능케 할 준비가 되었다는 뜻입니다. 구글은 업계로부터 광범위한 피드백을 받으며 현재의 단계에 도달했기 때문에 서드파티 쿠키 지원을 중단하기 전에는 API 인터페이스에 새롭게 변동 사항을 추가하지는 않을 예정입니다. 프라이버시 샌드박스 API를 자사 솔루션에 통합한 기업들은 자체 배포와 테스트 역량이 강화되어 2024년 하반기로 예정된 크롬 서드파티 쿠키 지원 중단에 대한 준비 상태를 스스로 점검할 수 있을 것입니다. 이 과정에는 프라이버시 샌드박스의 효과를 평가하기 위한 구글의 노력과 영국 경쟁시장국(Competition and Markets Authority)과의 합의 사항은 물론 크롬의 자체적인 테스트 그룹도 포함됩니다.

2023년 4분기부터 구글은 기업들이 일부 이용자들을 대상으로 서드파티 쿠키 지원 중단을 시험해볼 수 있도록 지원할 것입니다. 그리고 2024년 1분기에는 전체 크롬 이용자의 1%를 대상으로 서드파티 쿠키 지원을 중단해 프라이버시 샌드박스 API의 효과를 평가하는 데 필요한 환경을 조성하겠습니다.

서드파티 쿠키가 없는 미래

구글은 이제 서드파티 쿠키 지원 중단 계획을 본격적으로 실행하고 있습니다. 앞으로도 프라이버시 샌드박스 API의 도입을 지원하고 그 사용 확대를 통해 API의 효과성을 평가할 수 있도록 업계 파트너들과 긴밀히 협력해 나가겠습니다.

“커머스 미디어의 미래는 소비자의 기대를 존중하면서도 확장 가능한 오픈 소스 솔루션에 달려 있습니다. 그리고 크롬에서의 관련성 및 측정 API의 일반적 가용성은 크리테오(Criteo)를 비롯한 업계 관련자들에게 테스트를 확대하고 프라이버시 샌드박스 API 활용법에 대한 이해도를 높일 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 크리테오는 어드레서빌리티(addressability)에 대한 다각적 접근을 가능하게 하는 프라이버시 샌드박스에 대한 투자를 이어갈 것이며 크롬과 앞으로도 긴밀히 협력할 수 있길 기대합니다.” 

토드 파슨스(Todd Parsons), Chief Product Officer, Criteo

“개방된 인터넷 환경 속 개인 맞춤화 광고는 앞으로 개인정보 보호를 강화하는 방향으로 발전할 수 밖에 없습니다. 우리 모두는 2024년 하반기로 예정된 서드파티 쿠키 지원 중단에 미리 대비해야 합니다. IAB는 앞으로 상호운용이 가능한 도구, 기술, 기준 등의 중요성이 커지며 프라이버시 샌드박스가 매우 중요한 솔루션으로 자리잡을 것이라고 확신합니다. 우리는 크롬에서 새로운 툴들을 시험할 수 있게 되어 기쁘게 생각하며 앞으로도 생태계 전반의 모든 이해관계자들이 함께 협력할 수 있도록 노력하겠습니다.”

데이비드 코엔(David Cohen), CEO, IAB US

“미디어바인(Mediavine)은 항상 콘텐츠 크리에이터들이 지속 가능한 비즈니스를 구축할 수 있도록 노력해왔습니다. 개인정보 중심의 서드파티 쿠키 대안의 확대 사용은 앞으로 콘텐츠 발행자들을 지원하는 데 있어 매우 중요한 요소로 작용할 것입니다. 미디어바인은 크롬에서의 프라이버시 샌드박스의 일반적 가용성 달성을 환영하며 서드파티 쿠키 지원 중단에 앞서 우리의 기술과 비즈니스가 앞으로의 변화에 잘 대비할 수 있도록 준비하겠습니다."

브래드 하그만(Brad Hagmann), Senior Vice President of Advertising Technology, Mediavine

“넥스트롤(NextRoll)은 개인정보가 잘 보호되는 웹 공간을 만드는 데 앞장서 왔기 때문에 프라이버시 샌드박스 API 테스트를 확대할 수 있게 되어 기쁘게 생각하고 있습니다. 우리는 다른 초기 참가자들과 협력해 온라인 광고의 효과가 잘 유지되는 개방형 웹 공간을 만들어 나가는 데 노력을 아끼지 않겠습니다.”

케빈 놀란(Kevin Nolan), Sr. Director of Data & Supply Partnerships, NextRoll

“크롬에서의 일반적 가용성은 광고주들을 위한 우리의 기술 혁신을 더욱 가속화하며 프라이버시 샌드박스 기술을 대규모로 시험할 수 있게 합니다. 우리는 앞으로 서드파티 솔루션과 강력한 퍼스트 파티 시그널 활용해 브랜드들이 핀터레스트(Pinterest)에서 광고를 더 쉽고 강력하게 만들 수 있도록 하는 한편 소비자들의 개인정보도 확실하게 보호하겠습니다.”

사미르 프라드한(Samir Pradhan), Vice President, Head of Ads Product Management, Pinterest

“프라임오디언스(PrimeAudience)는 프라이버스 샌드박스 API를 기반으로 설립된 최초의 광고 네트워크로서 크롬에서 개인정보를 보호하는 광고 API가 늘어난 점을 기쁘게 생각합니다. 우리는 이를 기반으로 테스트를 진행하며 전체 크롬 이용자들의 1%를 대상으로 서드파티 쿠키 지원이 중단되는 2024년 1분기를 대비하고 있습니다. 광고업계의 다른 리더와 선구자들도 개인정보 보호가 우선시되는 개방형 웹 생태계를 만드는 데 함께하길 기대하겠습니다.”

마티우즈 루민스키(Mateusz Ruminski), VP of Product, PrimeAudience

“앞으로도 각 이용자들의 관심사에 맞춰진 웹 광고 시스템은 쭉 유지될 것입니다. 브랜드, 소비자, 퍼블리셔 등 모든 시장 관계자들이 얻는 편익이 너무 크기 때문입니다. 그러나 광고업계는 앞으로 소비자들의 개인정보를 더 안전하게 보호할 수 있는 방법을 모색해야 합니다.  리타겟틀리(Retargetly)는 업계 및 남미 시장의 선두주자로서 프라이버스 샌드박스 이니셔티브에 적극적으로 참여해 개인정보 보호가 우선시되는 웹 인프라 구축에 동참하겠습니다.”

Retargetly