40억 개 이상의 페이지를 생성한 AMP 프로젝트의 출범 두 돌이 지난 지금, 우리는 AMP가 속도, 사용자 참여 및 수익에 미치는 영향을 구체적으로 파악하고 있습니다. 포레스터가 실시한 총 경제 효과 연구(구글이 의뢰한 연구로 곧 공개 예정)에서는 AMP를 사용하면 웹사이트 트래픽이 10% 증가하고, 페이지에 머무는 시간은 두 배 증가된다는 점이 확인되었습니다. 또한 AMP를 사용하는 전자 상거래 웹사이트의 구매 전환율은 AMP를 사용하지 않는 페이지에 비해 20% 향상되었습니다.
더블클릭 애드 익스체인지(DoubleClick Ad Exchange)의 최근 데이터에서도 광고주들은 AMP 페이지에서 더 좋은 성과를 내고 있는 것으로 나타났습니다. 85%의 게시자가 AMP 페이지에서 AMP를 사용하지 않는 페이지에 비해 더 높은 조회 가능성과 클릭 연결율을 기록하고 있습니다. 그 결과 광고주들은 이러한 광고 구좌에 더 많은 광고비를 지출할 의사를 보이고 있으며, 62%의 게시자가 AMP 페이지에서 더 높은 온라인 광고 효율을 올리고 있습니다. (효율 증가는 광고 집행에 따라 달라질 수 있습니다.) AMP의 빠른 속도를 웹 광고 구축 및 게재에 이용하기 위해 추가적인 투자를 진행하고 있으므로, 이러한 추세는 앞으로 더 뚜렷해질 것으로 기대됩니다. 또한 게시자의 기존 비즈니스 모델에 대한 지원 역시 AMP 프로젝트의 핵심 요소이며, 2016년 초반부터 AMP는 구독자 기반 확대를 위해 게시자 사이트의 유료화를 지원했습니다.
커뮤니티의 강력한 지원
기쁘게도 올해 뉴욕에서 열린 AMP 컨퍼런스에 많은 분들이 참석해주셨습니다. 이번에 거둔 성공을 바탕으로 2018년 초, 암스테르담에서 AMP 컨퍼런스가 개최된다는 좋은 소식을 전해 드립니다. AMP의 최신 개발 결과를 접하고 프로젝트에 참여한 핵심 공신들과 일대일로 만날 수 있는 기회를 제공하는 것만으로도 추위를 뚫고(!) 충분히 올 만한 가치가 있을 것입니다. 컨퍼런스의 정확한 일정 및 등록 방법은 다음 달에 공지해 드리겠습니다. 그 전까지는 근처 도시에 AMP 로드쇼가 진행되는지 꼭 확인해보시길 바랍니다. AMP 로드쇼가 11월에는 유럽으로, 12월에는 중국에서 펼쳐집니다.
AMP의 성공은 전적으로 프로젝트에 기여한 분들에 달려 있습니다. 코드 개발로 직접적인 기여를 한 400여 명과 깃허브(Github)에서 프로젝트에 참여한 10,500명을 비롯한 모두의 도움으로 AMP가 탄생할 수 있었습니다. 감사의 말씀을 전합니다. 또한, 다른 기업들도 더욱 적극적으로 AMP 지원에 나서고 있습니다. 예를 들어, 오토매틱(Automattic)사는 지난 몇 달 동안 워드프레스(WordPress) 플러그인 품질을 향상시키기 위해 구글과 협력해왔습니다. 커뮤니티 전반에 걸친 다수의 채택 외에 뉴욕 포스트와 PMC 같은 WordPress.com의 최우수 고객 역시 큰 성과를 거두었습니다.
AMP의 미래
AMP의 미래는 밝다고 단언할 수 있습니다. 언론사 및 전자 상거래 웹사이트의 성공에 그치지 않고, AMP와 프로그레시브 웹 앱(PWA)을 조합하거나 모든 기기에 대응하여 사이트 전체를 AMP로 구축하는 등 웹페이지에서 여러 형태로 AMP를 이용하는 사례가 갈수록 다양하게 나타나고 있습니다. 포브스 같은 언론사는 AMP 페이지를 활용하는 PWA를 구축하여 개발 과정을 효율화하고 페이지 로딩 시간을 단축하고 있습니다. 스피겔 데일리(Spiegel Daily) 같은 경우에는 사이트 전체를 AMP로 구축하여 모든 기기에서 훌륭한 사용자 경험을 제공하고 있습니다.
AMP 페이지를 보다 멋지고 쉽게 만들 수 있도록 완성된 디자인까지 바로 사용할 수 있는 AMP Start를 만들어 AMP 템플릿과 구성 요소를 제공하고 있습니다. 지난 주에는 AMP Start에서 상세한 제품 소개 사이트와 쇼핑몰 환경을 모두 지원하는 새로운 전자상거래 템플릿을 공개했습니다. 지역 사업체와 디지털 잡지를 비롯하여 더 다양한 웹사이트를 위한 템플릿이 곧 추가로 공개될 예정입니다.
작성자: 데이비드 베스브리스 구글 서치 부사장 및 AMP 프로젝트 총괄