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구글은 회사 차원에서 검색엔진 최적화에 관해 많은 시간을 들여 고민하고 있습니다. 검색이 구글 비즈니스의 핵심이라는 점을 고려하면 당연한 일이기도 합니다.
물론 웹사이트로 트래픽을 유도하는 다른 방법도 많이 있습니다. 여기에는 유료 미디어, 소셜 게시물, 디스플레이 광고도 포함됩니다. 그러나 잘 이용하기만 한다면 검색엔진 최적화를 자연 성장을 위한 중요하고 비용 효율적인 전략으로 삼을 수 있습니다. 실제로 웹로그 분석 회사인 Parse.ly의 최신 연구에 따르면 구글 검색이 지난 일 년간 네트워크에서 발생한 게시자 외부 추천의 절반 정도를 차지했다고 합니다.
검색엔진 최적화의 효과를 극대화하기 위해서는 구글 검색을 최신 상태로 계속 업데이트해야 합니다.
구글 내부에서도 마찬가지입니다. 구글이 소유한 7,000개의 웹사이트는 전 세계 수백 개의 제품 및 마케팅팀에서 관리하고 있습니다. 이러한 웹사이트에서는 매일 200개가 넘는 변경사항이 발생하며, 모든 변경사항은 잠재적으로 사이트의 검색엔진 최적화에 영향을 미칠 수 있습니다. 구글사이트가 구글 검색에 표시되는 방식에는 웹에 있는 다른 모든 사이트와 동일한 기준이 적용되며, 구글팀도 웹마스터에게 제공되는 외부 가이드라인과 동일한 지침을 따릅니다.
그렇기 때문에 구글에서는 어떤 새로운 변경사항이 있어도 신뢰할 수 있으며 웹사이트 소유자라면 누구나 배울 수 있는 집약적인 웹사이트 검색엔진 최적화 전략을 마련했습니다.
1. 성공적인 검색엔진 최적화 결과를 얻으려면 작은 부분부터 시작하세요
단순하게 들릴 수도 있지만 웹사이트의 전반적인 검색엔진 최적화 전략을 작은 부분에 초점을 맞춰 점진적으로 변경해 나간다면 시간이 지남에 따라 눈에 띄는 성과를 낼 수 있습니다. 예를 들어 Google 마이 비즈니스 마케팅 사이트는 자연 트래픽이 2배 가까이 증가했는데, 표준을 구현하여 색인을 생성할 URL을 검색엔진에 보여주는 등 팀에서 여러 웹 기초 권장사항을 구현한 전략이 어느 정도 성과에 영향을 미쳤습니다.
물론 이러한 상관관계가 반드시 인과관계를 의미하지는 않지만, 여러 Google 사이트에서 검색엔진 최적화에 간단한 변화를 시도한 이후에 눈에 띄는 자연 성장을 거두었습니다.
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| Think with Google / Source : Google Internal Data, June 2017 - March 2018 |
사이트에서 발생할 수 있는 문제를 파악하는 데 어려움이 있는 경우 Search Console의 새로운 URL 검사 도구로 시작해 보세요.
2. 변화를 두려워하지 말고 수용하세요
검색 기능은 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 표시하고 사용자의 행동 변화를 따라갈 수 있도록 계속 발전하고 있습니다. 예를 들어 현재 웹사이트 트래픽의 50% 이상이 모바일에서 발생하고 있으며, 구글 검색에서는 이러한 변화에 발 빠르게 대응하여 AMP및 프로그레시브 웹 앱과 같은 새로운 기능을 개발했습니다.
새로운 변화에 쉽게 압도될 수도 있지만, 내부적으로 변화를 수용하고 더 많은 실험을 할수록 더 나은 검색엔진 최적화 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 작년에는 Google Search Console 오류를 수정하고, 구조화된 데이터를 구현하고, Think with Google 사이트에 AMP를 추가하는 작업에 초점을 맞췄습니다. 여러 URL에서 공통으로 발생하는 한 가지 AMP 오류를 수정하자 노출이 200% 증가했습니다. 또한 전반적인 콘텐츠를 개선하여 추천 스니펫으로 선택되는 빈도가 높아지면서 하루 1,000회의 노출이 추가로 발생하기도 했습니다.
2. 변화를 두려워하지 말고 수용하세요
검색 기능은 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 표시하고 사용자의 행동 변화를 따라갈 수 있도록 계속 발전하고 있습니다. 예를 들어 현재 웹사이트 트래픽의 50% 이상이 모바일에서 발생하고 있으며, 구글 검색에서는 이러한 변화에 발 빠르게 대응하여 AMP및 프로그레시브 웹 앱과 같은 새로운 기능을 개발했습니다.
새로운 변화에 쉽게 압도될 수도 있지만, 내부적으로 변화를 수용하고 더 많은 실험을 할수록 더 나은 검색엔진 최적화 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 작년에는 Google Search Console 오류를 수정하고, 구조화된 데이터를 구현하고, Think with Google 사이트에 AMP를 추가하는 작업에 초점을 맞췄습니다. 여러 URL에서 공통으로 발생하는 한 가지 AMP 오류를 수정하자 노출이 200% 증가했습니다. 또한 전반적인 콘텐츠를 개선하여 추천 스니펫으로 선택되는 빈도가 높아지면서 하루 1,000회의 노출이 추가로 발생하기도 했습니다.
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| Think with Google / Source : Google Internal Data, June 2017 - March 2018
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3. 가능하다면 통합하세요
매우 유사한 콘텐츠가 포함된 여러 개의 웹사이트를 만들어 다양한 고객 프로필 또는 지역을 타겟팅하고 싶을 수 있습니다. 실제로 구글에서도 이 방식을 사용해 왔습니다. 최근 감사 결과 지난 몇 년 동안 구글에서는 캠페인 또는 마케팅 목표만 다른, 중복에 가까운 사이트를 상당히 많이 제작한 것으로 나타났습니다.
이 방식의 문제점은 중복 콘텐츠가 사용자뿐만 아니라 검색엔진에도 혼란을 준다는 점입니다. 여러 개의 마이크로사이트 대신 하나의 완성도 높은 사이트를 제작하는 것이 장기적인 자연 성장을 유도하는 데 효과적입니다.
예를 들어 감사 결과를 확인한 후 구글에서는 Google Retail 마케팅 웹사이트를 점검하기로 했습니다. 6개의 오래된 웹사이트를 정리하고, 콘텐츠를 통합하고, 하나의 완성도 높은 웹사이트에 집중한 결과 사이트의 클릭 유도문안 클릭률이 2배 늘어나고 자연 트래픽은 64% 증가했습니다.
매우 유사한 콘텐츠가 포함된 여러 개의 웹사이트를 만들어 다양한 고객 프로필 또는 지역을 타겟팅하고 싶을 수 있습니다. 실제로 구글에서도 이 방식을 사용해 왔습니다. 최근 감사 결과 지난 몇 년 동안 구글에서는 캠페인 또는 마케팅 목표만 다른, 중복에 가까운 사이트를 상당히 많이 제작한 것으로 나타났습니다.
이 방식의 문제점은 중복 콘텐츠가 사용자뿐만 아니라 검색엔진에도 혼란을 준다는 점입니다. 여러 개의 마이크로사이트 대신 하나의 완성도 높은 사이트를 제작하는 것이 장기적인 자연 성장을 유도하는 데 효과적입니다.
예를 들어 감사 결과를 확인한 후 구글에서는 Google Retail 마케팅 웹사이트를 점검하기로 했습니다. 6개의 오래된 웹사이트를 정리하고, 콘텐츠를 통합하고, 하나의 완성도 높은 웹사이트에 집중한 결과 사이트의 클릭 유도문안 클릭률이 2배 늘어나고 자연 트래픽은 64% 증가했습니다.
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| Think with Google / Source : Google Internal Data, June 2017 - March 2018 |
여기에서 얻은 교훈은 명확합니다. 페이지의 실적도 중요하지만 성공적인 검색엔진 최적화 전략이 되려면 전체 웹 생태계를 고려해야 한다는 점입니다.
웹사이트에 구글의 검색엔진 최적화 전략 적용하기
다른 회사와 마찬가지로 구글 역시 항상 검색엔진 최적화를 성공적으로 구현하는 것은 아니며, 사이트 개선을 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 그러나 이 3가지 영역에 집중함으로써 구글은 새로운 변화에 맞춰 조정할 수 있는 유연함, 뛰어난 결과를 얻을 만한 완성도, 모든 웹사이트에 적용할 수 있는 적응력을 갖춘 검색엔진 최적화 전략을 완성할 수 있었습니다.
여러분에게 적합한 검색엔진 최적화 전략을 마련할 준비가 되셨나요? 검색엔진 최적화 기본 가이드에서 자세히 알아보세요.
작성자 : Sean O'Keefe, 구글 검색 결과 최적화 팀