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모바일 앱은 우리의 일상생활에서 중요한 요소로 자리 잡았습니다. 현재 구글플레이 앱 가운데 90% 이상이 무료이며, 수십억 명의 이용자에게 가치있는 콘텐츠와 서비스의 접근을 제공하고 있습니다. 이를 가능하게 하는 핵심은 바로 디지털 광고입니다. 하지만 건강한 앱 생태계를 통해 이용자와 개발자, 기업에게 혜택을 제공하기 위해서 디지털 광고 업계는 이용자의 개인정보 보호를 개선하는 방향으로 디지털 광고 방식을 발전시켜 나가야 합니다. 이러한 이유로 구글은 이용자에게 더 많은 제어권을 줄 수 있도록 광고 ID를 개발했습니다. 지난 2021년, 제어 권한과 관련된 여러 개선사항을 선보였고 그 이상으로 나아가는 것이 중요하다고 생각합니다.
오늘 구글은 보다 근본적으로 개인정보 보호를 강화하는 새로운 광고 솔루션을 선보이려는 목표와 안드로이드에서 프라이버시 샌드박스를 구현하기 위한 다년간의 이니셔티브를 발표합니다. 특히 이 솔루션은 크로스앱 식별자(cross-app identifiers)없이 작동하며 이용자 데이터를 서드파티와 공유하는 것을 제한합니다. 또한 앱과 광고 SDK가 보다 안전하게 통합할 수 있는 방법 등 비밀리에 데이터를 수집할 가능성을 낮추는 기술도 모색하고 있습니다.
안드로이드에서의 프라이버시 샌드박스는 기존에 구글이 웹에서 기울였던 노력을 기반으로 무료 콘텐츠와 서비스로의 접근성을 저해하지 않고 이용자 개인정보 보호를 향상시키는 명확한 방법을 제시합니다.
정교하지 않은 접근방식은 효과적이지 않은 것으로 확인됐습니다.
다른 플랫폼의 경우 광고 프라이버시와 관련해 개발자와 광고주들이 사용하는 기존 툴을 제한하는데 주력하는 등 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 하지만 개인정보를 보호하는 대안을 먼저 제공하지 않는다면 이러한 방식은 효과적이지 못할 수 있으며 이용자 개인정보 보호 및 개발자 비즈니스를 저해할 수도 있습니다.
안드로이드에서 프라이버시 샌드박스를 통해 이루고자 하는 구글의 목표는 개인정보 보호를 개선하는 효과적인 광고 솔루션을 개발하는 것입니다. 이 솔루션을 통해 이용자들은 데이터가 광범위하게 추적되지 않는다는 신뢰감을 갖고 개발자와 기업은 모바일에서 비즈니스를 성공적으로 이끌 수 있는 도구를 갖출 수 있습니다. 구글은 이러한 새로운 솔루션을 설계, 구축, 테스트하는 동안 광고 ID의 주요 사용 사례를 최소 2년간 지원하고 향후 변경 사항 발생 시 이를 사전에 충분히 설명드릴 예정입니다.
안드로이드에서의 프라이버시 샌드박스는 기존에 구글이 웹에서 기울였던 노력을 기반으로 무료 콘텐츠와 서비스로의 접근성을 저해하지 않고 이용자 개인정보 보호를 향상시키는 명확한 방법을 제시합니다.
구글은 관련 업계와 협업하고 있습니다.
오늘부터 개발자들은 구글의 초기 설계 제안을 검토하고 안드로이드 개발자 사이트에 피드백을 공유할 수 있습니다. 구글은 연내에 개발자 프리뷰를 제공하고 올해 말까지 베타 버전을 출시할 예정입니다. 구글은 설계와 일정에 대해 주기적으로 업데이트할 계획이며, 업데이트에 대한 소식은 등록한 후 받아보실 수 있습니다.
해당 이니셔티브의 성공을 위해서는 업계 전반의 의견 수렴은 필수입니다. 이미 다수의 파트너사가 안드로이드에서 광고 프라이버시 보호 강화를 위해 구글과 협력하고자 관심을 표명하고 있으며 구글은 생태계 전반에 기업의 참여를 독려하고 있습니다.
“스냅(Snap)은 항상 개인정보 보호를 최우선시하고 있으며, 제품 설계 과정에서도 이를 중심에 두고 있습니다. 안드로이드용 개인정보 보호 기준 개발을 위해 구글과 협업하게 돼 기쁘게 생각합니다.” – 스냅챗(Snapchat)
“로비오는 플랫폼에서 개인정보 보호 기준을 향상하고 이용자들이 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 보다 쉽게 이해할 수 있도록 돕고자 하는 구글의 노력을 지지합니다. 구글이 초기 단계에서부터 개발자들과 협력해 주요 변경 사항에 대응하고 참여할 수 있는 시간적 여유를 확보하도록 하는 것은 매우 훌륭한 일입니다.” - 로비오(Rovio)
“듀오링고는 이용자 개인정보 보호를 최우선시하며, 안드로이드는 새로운 제안을 발표하면서 생태계 전반의 의견을 수렴하는 신중한 과정을 거치고 있습니다.” – 듀오링고(Duolingo)
구글은 규제 당국과도 긴밀히 협력하고자 최선을 다하고 있습니다. 구글은 자사의 광고 제품이나 사이트를 우대하지 않는 등 웹에서 프라이버시 샌드박스에 대해 여러 노력을 기울여왔습니다. 이러한 원칙은 안드로이드 정책에도 적용됨은 물론, 영국 경쟁시장국(CMA: Competition and Markets Authority)과 같은 규제 당국과도 지속적으로 협력할 것입니다.
안드로이드에서의 프라이버시 샌드박스는 개인정보 보호의 기준을 높이고, 동시에 개발자와 기업이 모바일에서 계속해서 성공할 수 있도록 보장하는 구글의 미션 중 중요한 부분입니다. 구글은 이 여정에서 관련 업계가 함께 협력할 수 있기를 기대하겠습니다.
작성자: 앤서니 샤베즈(Anthony Chavez), 구글 프로덕트 매니지먼트 안드로이드 보안 및 프라이버시 부문 부사장 (Vice President, Product Management, Android Security & Privacy)
