편집자주 : ‘한국 앱·게임 개발사 현황 및 글로벌 성장성 조사’ 결과 내용을 정리해서 공유합니다.

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편집자주 : ‘한국 앱·게임 개발사 현황 및 글로벌 성장성 조사’ 결과 내용을 정리해서 공유합니다.

구글플레이가 시장조사 전문기관 마크로밀 엠브레인과 함께 한국 앱·게임 개발사 300곳을 대상으로 진행한 ‘한국 앱·게임 개발사 현황 및 글로벌 성장성 조사’ 결과를 발표했습니다.

이번 구글플레이 한국 앱·게임 개발사 현황 및 글로벌 성장성 조사는 구글플레이와 함께한 한국 앱·게임 개발사의 성장과 글로벌 진출 현황을 파악하고 그 과정에서 겪는 어려운 점이 무엇인지 파악하고자 진행됐는데요.

한국 앱·게임 개발사 현황

본 조사에 자발적으로 참여한 개발사 300곳을 종업원 수 기준으로 분류하면 대형 개발사(101인 이상)가 24.4%, 중소 개발사(31-100인)가 15.7%, 인디 개발사(1-30인)가 60%로, 인디 개발사가 과반수 이상을 차지했습니다. 응답 개발사 300곳 중 72.7%는 구글플레이를 포함해 2개 이상의 플랫폼에 앱·게임을 서비스하고 있다고 답했습니다.

한국 앱·게임 개발사 10개사 중 7개사 ‘고 글로벌(Go Global)’ 목표

조사에 따르면 한국 앱·게임 개발사 10개사 중 7개사(73.3%)가 글로벌 시장 진출을 목표로 삼고 있는 것으로 나타났습니다. 개발사의 37.3%는 글로벌 시장에 앱과 게임을 출시한 경험이 있고, 36%는 향후 글로벌 시장에 앱과 게임을 출시할 계획이 있다고 응답했는데요.

글로벌 시장 진출 경험이 있는 개발사 중 80.4%는 앱·게임 개발 초기 또는 회사 창립 시기부터 글로벌 진출을 계획했다고 밝혔습니다.  30인 이하의 인디 개발사의 경우 앱·게임 개발 초기 또는 회사 창립 시기부터 글로벌 진출을 계획했다고 답한 비중이 83.6%로 인디, 중소(75%), 대형 개발사(74%) 중 가장 높았습니다.  

글로벌 시장에 앱·게임을 출시한 개발사의 약 52%가 5개국 이상에 진출했으며 42%는 글로벌 시장에서 절반 이상의 다운로드가 발생하는 앱이나 게임이 있다고 답했습니다. 응답 개발사 중 51.8%는 동남아에서 가장 높은 매출을 내고 있고 북미라고 답한 개발사는 33.9%, 유럽은 4.5%로 나타났습니다.

          

한국 앱·게임 개발사는 개발사 규모와 관계 없이 글로벌 시장 진출 시 번역에 가장 중점을 두는 것으로 나타났는데요. 응답자의 약 76%가 ‘번역에 초점을 맞춰 글로벌로 동일한 콘텐츠 제공’을 꼽았으며 이어 ‘각 나라에 적합한 디자인 적용(54.5%)’, ‘각 나라에 적합한 스토리라인 적용(26.4%)’을 고려한다고 답했습니다. (*중복응답)

          

글로벌 시장 진출 시 구글플레이가 제공하는 장점으로는 ▲글로벌 서비스 환경(66.3%) ▲다양한 지불수단(42%) ▲개발사 콘솔이 제공하는 데이터·테스트 기능(39.3%) ▲구글플레이 맞춤 게임 추천을 통한 오가닉 유저 모객(26%) ▲글로벌 진출 교육 및 조언, 팁(20.7%) 순으로 나타났습니다. (*중복응답)

글로벌 진출에 있어 가장 큰 어려움은 ‘노하우 부족’

          

한국 앱·게임 개발사가 글로벌 진출 과정에서 겪는 가장 큰 어려움은 노하우 부족(58%)으로 조사됐습니다. 노하우 부족은 인디·중소·대형 개발사 모두 겪는 가장 큰 어려움으로 나타났는데요. ▲자금 부족(43.7%) ▲글로벌 콘텐츠 개발 능력 부족(35.3%) ▲기술 개발 인력 부족(34.7%) ▲투자자 및 퍼블리셔 인맥 부족(25.3%)이 뒤를 이었습니다. (*중복응답)  

자금 부족에 대한 체감율은 개발사 규모가 작을수록 더 높게 나타났습니다. 101인 이상의 대형 개발사는 인디 개발사와 중소 개발사보다 글로벌 콘텐츠 개발 능력 부족에 대한 체감율이 더 높은 것으로 조사됐습니다.

개발사 입장에서 겪는 전반적인 고충으로는 응답 개발사 중 57%가 ‘마케팅 등 자금 부족’이라고 응답했으며, 다음으로 ▲인력 부족(53%) ▲개발 및 마케팅 교육 기회 부족(41.3%) ▲투자자 및 퍼블리셔 인맥 부족(27%)’ 등이 언급됐습니다. 개발사 규모가 작을수록 자금 부족 및 인맥 부족에 대한 어려움이 상대적으로 높은 반면, 개발사 규모가 클수록 교육 기회 및 유용한 정보 리소스가 부족하다고 느끼고 있었습니다.

구글플레이와 함께한 한국 앱·게임 개발사 성장

한국 앱·게임 개발사의 63%는 구글플레이를 통한 앱·게임 출시가 매출 성장에 도움이 됐다고 답했습니다. 응답자는 매출 성장 도움의 이유를 ▲앱·게임 개발 및 출시의 편리 ▲앱·게임 글로벌 출시 용이 ▲앱·게임 출시 후 지속적인 관리 및 유저 대응 용이 순으로 꼽았는데요. (*중복응답)

조사결과에 따르면 설문에 참여한 앱·게임 개발사 300곳의 최근 1년간(2018년 1월 이후 기준) 고용 직원 수는 총 12,317명으로 개발사 한 곳 당 평균 41명의 직원을 신규 채용한 것으로 나타났습니다.

민경환 구글 한국 안드로이드 앱·게임 비즈니스 개발 총괄은 "전세계 215개국 10억 명 이상이 사용하고 있는 글로벌 플랫폼인 구글플레이가 국내 앱·게임 개발사에게 글로벌 진출의 발판이 되고 있다는 설문결과는 무척 고무적"이라며 "국내 앱·게임 개발사의 70% 이상이 글로벌 시장 진출을 목표로 하고 있지만 절반 이상이 글로벌 진출 과정에서 가장 큰 어려움으로 노하우 부족을 꼽은 만큼 이에 대해서 구글플레이의 다양한 개발사 지원 프로그램을 통해 도움을 드리겠다”라고 말했습니다.

구글플레이는 2016년 전세계 최초로 한국에서 구글플레이 인디 게임 페스티벌을 개최해 매년 새로운 인디 게임 개발사를 발굴해왔습니다. 올해 3월에는 중소벤처기업부와 함께 최대 230억원 내외를 지원하는 ‘창구 프로그램’을 출범하고 창업 도약기(창업 3~7년 미만 기업)에 있는 앱⋅게임 개발사가 성공적으로 글로벌 시장에 진출할 수 있도록 지원하는 교육 및 컨설팅 방안을 발표하기도 했습니다.

구글플레이는 앞으로도 많은 한국 앱·게임사가 구글플레이와 함께 성장하고 글로벌에 진출할 수 있도록  지원해나가겠습니다.

*국내 시장조사 전문기관 마크로밀 엠브레인이 진행한 이번 구글플레이 개발사 임팩트 연구 조사는 300개 개발사를 대상으로 2월 11일부터 4월 7일까지 진행됐다. (신뢰수준 95%에 표본 오차는 ± 5.7%)

작성자: 구글코리아 블로그 운영팀

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구글이 만든 창업가 공간 구글 스타트업 캠퍼스(Google for Startups)가  오늘 20일부터 이달 31일까지 국내 스타트업의 글로벌 시장 진출을 돕는 ‘2019 스타트업 어드바이저 서밋(Startup Advisors Summit)’을 진행합니다!

올해로 4회째를 맞는 ‘스타트업 어드바이저 서밋(구, 캠퍼스 엑스퍼트 서밋)’은 전 세계에서 선발된 구글 직원들이 구글 스타트업 캠퍼스에 2주간 상주하며 스타트업의 성장과 도약을 돕는 스타트업 지원 프로그램입니다. 올해는 미국, 유럽 등 총 5개 국가, 7개의 구글 지사에서 10명의 구글 직원이 서울에 방문해, 국내 스타트업의 글로벌 시장 진출을 위한 사업개발 및 경영전략∙파트너십∙마케팅∙UX/UI디자인∙엔지니어링 등 비즈니스 전략 수립과 운영을 돕는 집중 멘토링 프로그램을 제공합니다.

‘2019 스타트업 어드바이저 서밋’의 집중 멘토링 프로그램에는 구글 스타트업 캠퍼스의 현재 입주사 및 졸업사를 포함하여 총 8개의 스타트업이 함께합니다. 각 스타트업은 구글 전문가들과 팀을 이루어 사업의 현 단계를 진단하고 문제를 해결하는 맞춤형 프로젝트를 진행하고, 구글 전문가들은 구글의 업무 문화인 OKR(목표 및 핵심 결과지표) 수립 전략을 바탕으로 각 스타트업이 단기간 내에 구체적인 목표 및 성과를 이룰 수 있도록 협력할 예정입니다.

특히, 구글 스타트업 캠퍼스는 한국 스타트업 업계에 더욱 폭 넓은 지원을 이어가기 위해 올해 새로 도입한 네트워킹 프로그램 ‘글로벌 구글러 오픈 하우스’를 주목해주세요. 사전 신청을 통해 이번 행사에 등록한 약 30여명의 국내 스타트업 관계자들은 본 프로그램에 참가한 구글 전문가 뿐만 아니라 여러 직무의 구글코리아 직원들과 네트워킹 시간을 가지며 전문 분야에 대해 다양한 논의를 이어가며, 사업 개발을 위한 아이디어를 구상하는 시간을 가질 계획입니다.

이번 ‘2019 스타트업 어드바이저 서밋’을 통해 스타트업들이 사업 역량을 강화하는 것은 물론 장기적인 글로벌 네트워크 구축의 발판이 되길 바라며, 구글 스타트업 캠퍼스는 앞으로도 국내 스타트업의 성공적인 글로벌 진출을 위해 그들과 함께 발맞춰 나겠습니다.

작성자: 한상협 구글 스타트업 캠퍼스 한국 총괄 (Albert Hahn)

        


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구글플레이는 다양한 분야에서 활약하고 있는 국내 개발사들을 모시고 직접 이야기를 나눠보는 ‘구글플레이 개발자와의 대화’ 행사를 정기적으로 진행하고 있습니다.

5월 16일(목) 구글플레이에서 마련한 ‘개발자와의 대화’ 아홉번째 행사는 ‘미세먼지 앱 필수시대! 미세먼지 앱 개발사’를 주제로 미세먼지와 날씨 정보를 제공하는 국내 앱 개발사 세 곳을 모시고 미세먼지가 사용자들의 앱 트렌드에 어떤 영향을 끼쳤는지 살펴봤는데요.

구글 검색 통계를 제공하는 구글 트렌드에 따르면 매년 미세먼지 검색량은 2016년까지 봄철 황사와 함께 소폭 증가했습니다. 2017년 4월 말부터 미세먼지 관심도가 크게 급증하면서 작년에는 한여름을 제외한 모든 기간에 미세먼지 검색 수치가 높게 나타났습니다. 특히 지난 3월에는 미세먼지 비상저감조치가 일주일 이상 연속으로 발령됐던 시기도 있었는데요. 구글 트렌드에서도 같은 시기에 가장 많은 검색량을 보이며 사용자들의 관심이 높았다는 것을 확인할 수 있습니다.

또한 모바일 앱 분석업체 앱애니에 따르면 올해 1분기 한국 구글플레이 날씨 카테고리 앱 다운로드 수는 280만 건을 기록했습니다. 미세먼지가 급증하기 시작하던 2017년 1분기보다 100만 건이나 더 많이 다운로드되면서 2년 사이 약 55%의 날씨 앱 다운로드 증가율을 보였습니다. 이 정도로 더 많은 사용자들이 날씨앱을 사용하며 우리 사회의 미세먼지에 대한 관심도가 점점 높아지고 있습니다.

이번 기자간담회에서는 미세미세 개발사 ‘라이프오버플로우’, 호우호우 개발사 ‘비유에스 크리에이티브’, 에브리에어 개발사 ‘SK텔레콤’까지 총 3개의 개발사가 참여해 미세먼지 증가로 인한 유저 트렌드 변화부터 앱 서비스 성과와 향후 계획까지 폭 넓은 이야기를 공유해주셨습니다.

먼저 세 개발사의 앱 소개 영상을 감상해보시죠!

        

Q: 많은 사람들이 앱이나 뉴스를 통해 미세먼지에 대한 정보를 찾고 있고 마스크를 착용하거나 야외활동을 줄이는 등 일상 생활에도 큰 변화가 생겼는데요. 세 개발사 모두 어떤 계기로 날씨 앱과 미세먼지 앱을 개발하게 되셨나요?

미세미세(하지훈 대표): 처음 미세먼지 쪽에 관심을 갖게 된 것은 저희 어머니 덕분인데요. 어느 날 운동하러 나가려고 했는데, 어머니가 미세먼지가 심하니 외출하지 말라고 하셨습니다. 그 때 미세먼지 농도나 외출하기 적절한 날씨를 쉽게 확인할 수 없을까? 라는 생각이 들었고 그 계기로 미세미세를 개발하게 되었습니다. 사실 미세미세를 처음 개발했을 당시에 다른 미세먼지 앱도 있었는데요. 미세먼지를 직관적으로 표기해주는 앱이 없어 사람들이 보다 쉽게 미세먼지 농도를 볼 수 있는 앱이 있으면 좋을 것 같다는 생각이 들어 지금의 미세미세가 태어났습니다.

호우호우(이병엽 대표): 저희는 2014년에 지원했던 한국기상진흥원 사업에서 수상하면서 호우호우 앱을 출시하게 됐는데요. 진흥원 사업에서 수상할 경우 지원한 아이디어를 앱으로 런칭해야하는 조건이 있어 출품했던 아이디어를 다듬어 2014년 말 호우호우 앱을  출시했습니다. 호우호우 출시 후 유저의 반응이 좋아서 지금까지 계속 서비스를 이어오고 있습니다.

에브리에어(박민우 팀장): 저는 아이들이 태어나면서 미세먼지에 대해 관심을 갖게 되었습니다. 그 당시 미세먼지 정보가 부정확하다는 매스컴의 보도를 보고 이를 해결해보고싶다는 생각이 들었습니다. 마침 제가 스마트홈서비스를 하면서 IoT, 플랫폼, 앱, 데이터 관련된 일을 하고 있었던 것이 큰 도움이 되었구요. 일부 적극적인 엄마, 아빠들이 직접 공기질 센서를 사서 측정하는 것을 보고 센서에 통신모듈을 달아서 이웃과도 정보를 공유하면 좋겠다는 생각을 하게 되었습니다.

Q: 세 개발사 모두 대표적인 날씨 앱인 만큼 각각 괄목할 만한 이용자수 증가세를 보이고 있고 다양한 시도들을 하고 계신 것으로 알고 있습니다. 각 앱의 성과에 대해서 소개 부탁 드립니다.

미세미세(하지훈 대표): 현재 미세미세는 미세먼지 앱 카테고리에서는 1위를 기록하고 있고요. 전체 500만 다운로드를 기록하고 구글플레이 기준으로는 약 350만 다운로드를 내고 있습니다. 저희는 최대한 직관적으로 미세먼지 수치를 표현할 수 있는 아이콘이 무엇인가를 많이 고민했었습니다. 하트, 악마, 방독면 모양으로 사용자에게 직관적으로 미세먼지 정보를 전달함으로써 미세미세에 대한 접근성을 더욱 높일 수 있었던 것 같습니다.

호우호우(이병엽 대표): 호우호우는 2014년 말 출시 이후 현재까지 구글플레이에서 40만 이상 다운로드를 기록했고, 기타 플랫폼까지 모두 합쳐 올해 4월 기준 100만 다운로드를 돌파했습니다. 매일 호우호우로 날씨와 미세먼지 정보를 확인하는 사용자 수는(DAU) 평균 7만이고 월이용자 수(MAU)는 15만 정도 됩니다. 호우호우를 출시했을 때인 2015년에는 앞서 구글트렌드 수치로 확인하신 것처럼 미세먼지에 대한 관심이 그렇게 크지 않을 때여서 미세먼지 알림 기능이 없었는데요. 점점 미세먼지가 심해지고 유저들의 관심도가 높아지면서 저희도 2016년 상반기에 미세먼지 수치를 알려주는 페이지를 개설해 추가했습니다. 미세먼지 페이지를 추가한 뒤로 사용자 수가 더 안정적으로 유지되고 상향 평준화됐습니다.

에브리에어(박민우 팀장): 에브리에어의 경우 현재 가입자는 10만명 수준이고 액티브 유저는 5만명 정도 됩니다. 연동되어 있는 센서 수는 약 3천개 이상으로 국내 최대 수준입니다. 저희는 통신사가 가지는 인프라와 확장성을 기반으로 좋은 성과를 내고 있습니다. 인프라 측면에서는 전국에 있는 매장, 기지국 등에 센서를 부착할 수 있다는 점과 통신망에서 강점을 갖고 있습니다. AI와 IoT, 앱서비스, 플랫폼 그리고 데이터 분석 전문가들이 사내에 있어서 인력 인프라도 잘 갖춰져 있습니다.

Q: 전체 사용자 이용 현황과 미세먼지 농도에 따른 사용자 수 변화도 궁금합니다.

미세미세(하지훈 대표): 사용자 중 가장 많은 비중을 차지하는 연령대는 2~30대이고 성별 비율은 여성 비율 약 65%로 남성보다 더 높습니다. 미세먼지 농도가 높은 날은 확실히 사용자 수가 훨씬 높습니다. 미세먼지가 심한 3월, 4월, 5월과 비교적 수치가 낮은 7월, 8월, 9월을 비교했을 때 미세먼지가 심한 날은 심하지 않은 날보다 사용자 수가 약 세배 가량 높았습니다. 미세먼지 수치가 낮아지는 7, 8월에 앱 사용자 유입이 특히 적었습니다.

호우호우(이병엽 대표): 호우호우는 친근한 캐릭터로 날씨 정보를 제공하고 있다보니 이삽십대로부터 큰 사랑을 받고 있습니다. 유저 4명 중 3명은 여성분들이고 호우호우 앱 사용자 대부분이 수도권과 대도시에서 날씨를 확인하고 있습니다.날씨 앱은 유저들의 날씨 주목도가 증가하는 한여름이나 일교차가 심한 간절기에 높게 나타나고 구체적으로는 날씨 이슈가 없는 평범한 날보다는 비가 오는 경우처럼 특정 날씨 이슈가 있을 때 20~30%정도 트래픽이 증가합니다. 시간대별로는 아침 6시 30분~8시, 저녁 11시~12시 트래픽이 더 상승합니다. 최근 들어서는 미세먼지가 심해지면서 상대적으로 맑고 온화한 봄철에도 사용자가 증가하고 있습니다.

에브리에어(박민우 팀장): 저희는 일자별 공기질과 가입자/사용자 데이터를 분석하는데요. 당연하게도 미세먼지 농도와 앱 사용률 상관도가 굉장히 높은 것으로 나타났습니다. 사용율의 경우 미세먼지 수치와 거의 동일한 것으로 나타났습니다. 더불어 올해 2월부터 5월 기준 시간대별 사용자 비율을 봤을 때, 사용자가 가장 많은 시간은 오전 8시, 9시, 오후 12시이며 사용자들은 출근 전과 점심 식사 전 시간대에 미세먼지 수치를 가장 많이 확인하고 있습니다. 그리고 30~40대 여성 사용자가 가장 많은 것으로 나타났습니다.

Q: 앞으로의 계획을 들어볼 수 있을까요?

미세미세(하지훈 대표): 아직 구체적으로 진행된 것은 없지만 올해 해외 진출을 고려하고 있습니다. 글로벌 시장 전체를 생각하고 있는데, 특히 동남아시아 지역이 미세먼지가 많은 것으로 추정돼서 그 지역에 더 집중하면 좋지 않을까 생각합니다. 또한 새로운 날씨 앱 날씨날씨로 비즈니스를 더욱 확장해나갈 예정입니다.  

호우호우(이병엽 대표):  저희는 유저의 일상 생활 접점에서 더 유용하고 공감가는 날씨 정보를 제공할 예정입니다. 물론 호우호우가 가진 캐릭터 IP를 더욱 적극적으로 활용하려고 합니다. 곧 호우호우 캐릭터와 콜라보레이션한 뷰티 브랜드도 런칭할 예정이구요. 또 다른 방안으로는 날씨 캐릭터를 활용해 인형이나 문구류와 같은 분야로 비즈니스를 넓혀갈 계획도 있습니다. 의외로 아기들이 물방울 모양 캐릭터를 좋아해서 교육용 콘텐츠로 개발하는 방안도 생각 중입니다.

에브리에어(박민우 팀장): 저희는 공기질센서나 공청기 등을 만들고 있는 스타트업과 중소기업의 기기를 저희 플랫폼에 연동할 수 있도록 오픈하려고 합니다. 그분들은 하드웨어 제작에 몰입하고 앱과 플랫폼은 에브리에어에서 개발 및 운영해서 더 나은 센서나 공기 관련 솔루션이 세상에 많이 소개되도록 하려고 합니다. 데이터도 오픈할 생각입니다. 이미 행자부, 지자체 등 공공기관과 연구기관, 타 앱서비스에서 데이터를 요청하고 있습니다. 필요한 모든 분들에게 데이터를 공개할 계획입니다.

구글플레이팀은 앞으로도 유저 트렌드와 인사이트를 반영해 유저분들께 보다 유용하고 재미있는 앱과 게임을 소개하고자 노력할 예정입니다. 개발자와의 대화도 조만간 다시 찾아올 예정이니 많은 관심 부탁 드립니다!

작성자: 구글코리아 블로그 운영팀